Figurino de festa

A Unilever está investindo R$ 12 milhões para dar um posicionamento mais premium ao Rexona Woman, líder no mercado com 18,6%, segundo AC Nielsen. O objetivo, segundo a empresa, "é enriquecer o visual nas gôndolas e promover diferenciação entre a linha regular e a de benefícios adicionais." Desenvolvido pela agência Echo, da Inglaterra, e adaptada para a América Latina pela Pierini Partners, da Argentina, a embalagem ficou com todos os elementos na mesma altura, se diferenciando pelas cores, e os rollons ficaram mais modernos. O investimento envolve também campanha de marketing em tevê, mídia impressa e internet. Apesar de mais "chiquezinho", o produto não terá aumento de preço.